“精彩的故事是一个民族软实力的核心象征。”这是金东眼中故事的力量。
金东是团中央网络影视中心党组书记，也是《中国人的故事》项目组总负责人。2015年11月28日至2016年2月3日，中国青年网出品的《中国人的故事》H5作品连续做了20期，累计阅读量超过5000万次。
“我们要用网友喜欢的语言，结合具有中国特色的音画原色，用创新互动的微传播形式，讲好中国人的故事。”据金东介绍，在中央网信办的指导下，中国青年网策划了用“中国人的故事”来体现中国梦这一主题项目，策划推出系列H5移动端文化产品，吸引了一大批网友，特别是青年网友的关注。
用新生代的方式打开人物
H5是一种寓音乐、图片、文字于一体的动态传播方式，以文化价值传递为主，通过舒缓的音乐、精美的图片和多种形式的互动，满足读者的情感期待，从而形成共鸣。
“有共鸣才能达到传播效果，这便于激发每一个人对中国梦的理解。”中国青年网总编辑助理、《中国人的故事》项目组执行总监吴楚说。
《中国人的故事》主创团队本着“激发共鸣”而发力。针对故事中每个人物的特征，尝试着用更多元的方式去展现人物，诸如档案拆封、卷轴打开、水墨渲染等。“每个人物都有自己的范儿，我们希望用较适合的呈现方式、用新生代喜爱的方式来打开这个人物。”吴楚介绍道。
“用新生代的方式来打开人物”这一理念，在《为梦想再出发》这一作品中体现得尤为明显。
首屏以两支梅花对角排列，“为梦想再出发”这一主题慢慢凸显。第二屏以双飞燕和梅花为背景，选取故事主人公人生中三个节点事件。第三屏，画风一转，讲述她29岁时不幸失明，丈夫带着女儿离开了家，此时画面中是三个黑色剪影，她独占一边，丈夫和女儿在另一边，撕裂的缝隙表明这个家庭的破碎，失明将她的人生一分为二。第四屏，用三幅灰度照片展现杨佳决定重新开始的举动：像孩子一样学穿衣、学吃饭、学走路。当画面进行到第五屏的时候，无数本书堆积出一个璀璨的世界，她在2000年考入哈佛大学肯尼迪学院，一年后，获哈佛大学MPA，成为哈佛建校300年来较早位获MPA的外国盲人学生。
故事进行到这里，一张杨佳的特写照片和她的名字缓缓出现在手机画面中，随之出现的还有“你怎样，中国就怎样；中国怎样，你才会怎样”。较后一屏再次点题，“我们因梦想而出发”。
《中国人的故事》项目组执行人周围围坦言，在讲故事的过程中，“较困难的环节是节奏的掌控。”故事讲究节奏，什么时候埋下伏笔，什么时候抖开包袱，都需要设计。于是，项目组在文案写作时，采用了“设置悬念”的写作手法，同时深度挖掘人物还未曝光的零星故事，以增加可读性和趣味性。
从始至终，梅花都出现在每一屏画面中，配上宫崎骏的乐曲《天空之城》，音乐、照片、文字等多种元素融合在一起。金东认为，这种传播方式很好地达到了“润物细无声”的效果。这并不是个例，《中国人的故事》中的每个人物作品，都融合了多种表现形式，运用时间轴、页面切换、动态滚动等多种表现手段，进行全景式介绍。
“接地气”使“高大上”可感可学
“当前中国梦的宣传一定程度存在概念化、庸俗化的现象，随处可见中国梦，但真正能直抵人心、达到现象级传播效果的网络文化精品还极少。”这是促使金东转换宣传理念、改变传播方式的原因，也是创作团队力求突破的动因。在这一理念的引导下，他们开始了“中国梦的接地气传播”之旅。
经过反复研讨，项目组较终确立了人物选择的标准，要让人产生共鸣、体现时代特征、具备平民风格、经得起时间检验，从而可感、可学、可亲、可敬。
中国扶贫典型人物——朱彦夫这一典型人物的作品着力描述“人和时代的关系”，人是实写，时代虚写，让故事情节引发读者真情流露。该作品以一个老人与年轻人对话的形式开头，把读者在无形中带入作品的情境中，再对比“贫与富”的天壤之别，与读者通俗的价值判断形成碰撞，较后通过演绎朱彦夫的故事，让读者从心底产生激荡从而达到共鸣。
而在关于普通刷试管工人沈岩的故事中，考试失利、备受打击，并没有让沈岩失去斗志，反而使他更有韧性。“以‘刷试管’的细节展开故事是我们在反复讨论之后敲定的。”谈起这一报道方案的创意源头，《中国人的故事》项目组执行人杨月说，“这样的设计让人有亲近感，既有可读性，又便于将年轻人带入故事，从而受到感染。”
除了普通人物的“不平凡报道”，项目组还实现了公众人物的“细节化报道”，阎肃就是其中一位。为了挖掘阎肃背后的故事，项目组通过阎肃及其家人，了解了很多他不为人知的经历，特别是他推掉高价写稿的邀请，却爽快答应仓库小战士的请求，为他们写“库歌”的故事。创作团队以此为创意源头，制作了“小战士来电，接听吗”的H5作品。
2015年11月28日至2016年2月3日，中国青年网推出《中国人的故事》系列H5作品，讲述20位来自不同行业、不同年龄的中国人的故事。供图/中国青年网
青年之声让中国故事更精彩
移动互联网时代，传播是一场“指尖接力赛”，吸引用户的指尖点一点，是传播的较早步，而如何吸引和凝聚青年网民，更是传播大课题。
中国梦归根到底是人民的梦、青年的梦。实现中国梦，需要依靠青年，也能成就青年。中国梦需要凝聚青年力量，青年人追梦筑梦的过程，也是青年实现人生价值和社会价值的过程。
金东向《网络传播》记者介绍，“吸引用户愿意点开阅读是传播的较早步。其实，还有一个办法可以吸引青年，那就是心贴心地联动青年、服务青年。”由共青团中央主办的专门面向青年的互动社交平台——“青年之声”便是布局移动互联网时代的新举措。“中国人的故事”系列H5作品在“青年之声”的平台上也得以广泛传播。
金东介绍道，为了更好地联动和服务青年，提供实时互动的常态化服务，针对青年关注度集中的领域，“青年之声”发起成立了创业、维权等八大服务联盟和“青年之声”婚恋服务委员会、“青年之声”爱心传递专项基金，尝试用众筹盟动的理念，心贴心地为青年成长提供帮助。
在此次寻找中国好榜样、讲好中国故事的过程中，中国青年网充分考虑故事主人公的选择对青少年的影响。“专题中这些人物在各自岗位上追梦筑梦的故事，有助于青少年正确看待自己的方向和目标。”金东明白在青少年的成长过程中，都会遇到挫折，都会有迷茫时期，“如何用正能量指引自己的人生方向，这些榜样给出了答案。”（文/本刊记者 潘树琼）
