互联网广告管理9月起将“有规可依”

我国较早部专门规范互联网广告的规章《互联网广告管理暂行办法》将于９月１日开始实施。国家工商总局广告监督管理司司长张国华在此间说，办法实施后，全国工商、市场监管部门将会依法依规，严格开展互联网广告的监管执法。

在８月１日举行的互联网企业座谈会上，张国华介绍，办法规定包括付费搜索广告在内，所有的互联网广告都要标注“广告”，使消费者容易识别。程序化购买广告要标明广告来源，广告发布者、经营者要切实履行法定义务，不发布、不经营违法违规广告等。

张国华说，目前还有部分互联网广告发布者和广告经营者，没有尽到广告审查义务。如部分网站金融广告违法率超过５０％，表现主要是含有对未来效果、收益作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；或者利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义、形象作推荐；并且有意忽略风险提示。如有的广告介绍理财产品“投资理财１００％全额本息保障”“３５倍银行存款利率”等。

值得注意的是，虽然暂行办法规定链接跳转后的互联网广告是广告主自行发布的，由广告主承担较早责任，但提供链接的前端广告的广告发布者、广告经营者，也不能推卸责任，应当把链接内容作为前端广告的证明文件进行查验，并保存备查。

张国华介绍，根据暂行办法规定，有关行政处罚决定将通过企业信用信息公示系统向社会公示，并将对企业信用造成影响。

他同时透露，互联网广告监测中心正在建设当中，目前处于“边建设、边开发、边使用”状态，９月１日开始试运行。预计年底能够将约１０００家网站纳入监测，将覆盖全国互联网广告份额的九成左右。