百年浦江，历史变迁。从饱经沧桑到生机再现，上海在东西方文明集散与互补中，磨砺出全新的城市人文精神，引领着无数上海人带着无数的“中国梦”起航。
近年来，上海市围绕中国梦开展系列重大主题宣传，多部门协作、多平台共举、多媒体结合、国际化传播，组织开展微电影大赛等活动，利用多种形式宣传英雄模范人物及普通劳动者的故事，取得了显著的成效。
上海浦东。供图/CFP
“六宣联动”打造“星期一典型”
从2014年起，上海市委宣传部综合协调市各区县委办局，在上海市范围内集中开展“中国梦·申城行”“中国梦·申城美”系列主题宣传教育活动，全方位展示上海在创新驱动转型发展、党的群众路线教育实践活动、践行社会主义核心价值观中涌现出的先进个人和群体。活动旨在发动社会力量，聚焦先进典型、凡人善举，展现他们把个人梦与国家梦紧密相连，勇于追梦、实干圆梦的崇高精神和感人故事，宣传弘扬社会主义核心价值观。
上海市区县委办局和各类媒体共同参与，新闻、社会、网络、理论、文艺、对外宣传“六宣联动”，把先进典型宣传作为培育和践行社会主义核心价值观的有效抓手，广泛动员政府、媒体、社会参与，组织媒体力量集中造势形成“星期一典型”现象，组建核心工作团队，发挥轴承作用，创作精品内容，带动各类媒体推出中国梦系列报道，营造学先进、赶先进、争当先进，敢于有梦、勇于追梦、实干圆梦的社会氛围，两年多来常抓不懈，久久为功，让价值观渗透细水长流，为上海创新驱动、转型发展，实现民族复兴中国梦凝聚精神力量，营造良好的舆论氛围。
让身边的“小人物”更加闪亮
上海市为做好中国梦重大主题宣传工作，突出先进人物典型，坚持将思想性、艺术性、群众性相统一作为工作之重，以凡人善事、创业、敬业小人物为切入点，发现挖掘身边“接地气”的正能量，让中国梦主题贴近百姓感知。其次，加强媒体定位，防止宣传同质化，针对互联网尤其是移动互联网越来越碎片化传播的特点，充分利用新媒体技术，强调轻量化、小篇幅、可视化，综合运用文字、图片、动画、视频、H5等多媒体手段，吸引、感染、激发公众主动参与，让“小人物”的闪光点和正能量深深熔铸到城市血脉中。
此外，上海市在系列主题宣传教育活动中还广泛发动吸纳社会组织、社会力量、社会机构共同参与，制作播映一批微电影、微故事、微动漫，丰富典型宣传主体，增强示范引领效果。
开展群众路线教育实践活动的同时，媒体宣传工作也乘势而为、齐头并进。《解放日报》《文汇报》《新民晚报》、上海广播电视台、东方网等主要新闻媒体推出“申城先锋·追梦人”“我们的价值观·故事”“上海人物”等专题专栏，拿出重要版面和时段，创新报道方式手段，进行集中连续的有效宣传。
东方网结合夏令制作《都市夜归人》，结合春节返乡制作《第五候车室》系列多媒体报道，展现各行各业普通劳动者包括公交司机、清洁工、进城农民工的奉献、幸福感和梦想。澎湃新闻网围绕十八大以来治国理政新理念、新思想、新战略、新实践、新成就，充分利用新媒体技术，以动画片形式展现24字社会主义核心价值观。观察者网依托民间智库，着重热门新闻的冷门解读，充分利用网络热词、流行语，挖掘时政新闻背后的意义，通过“双十一”快递小哥的一天展现中国电子商务发展和基础设施建设的成就，与网友形成良好互动。
2013年12月7日，“中国梦的世界对话”国际研讨会在上海举行。近百名海内外知名专家学者齐聚一堂，就中国梦与中国道路、中国梦与世界繁荣、中国梦与和平发展等话题展开研讨。供图/中国新闻图片网
多渠道展播“追梦人的故事”
上海市综合协调使用传统平面媒体、广播电视媒体、网络媒体、官方政务微博、微信等多种宣传渠道，围绕“中国梦·申城美”主题，开设专栏、专题，形成系列报道，全方位、多视角弘扬先进典型的事迹和精神。
其中，“中国梦·申城美——追梦人的故事”微电影主题活动，借用微电影这一群众喜闻乐见的传播样式，呈现先进典型的优秀品质、凡人善举的道德力量。追梦故事分申城先锋、劳动美、校园美、邻里美、公益美五个系列，2015年在全市广泛征集、制作以先进典型人物为主角的微电影741部，在电视台、电影院、网站循环播出。土豆网“追梦人的故事”展播专区播放量2800万次，《承诺》等54部优秀影片播放量超过50万次；新浪微博微电影专题页面吸引40余万网友热情参与互动。
参加活动的作品感人至深，引领社会崇德向善。作品大多讲述凡人善举、身边感动、美好情感，事事反映真善美；歌颂爱心民警、热心老师、仁心医生，行行传播正能量；传递时代风尚、价值追求、追梦故事，个个高奏主旋律，在社会各界产生广泛共鸣，引发了一轮拍真情、讲善行、爱申城，积极培育和践行社会主义核心价值观的热潮。
让上海故事“走出去”
东方网在做好原有英文版、日文版、加拿大站、美国站的运营与维护的同时，多层次、宽领域推进文化贸易“走出去”战略，策划组织中日大学生交流活动，参与“两岸和平创富论坛”，主办“两岸甜蜜蜜，幸福长久久”蜜月爱之旅活动，让15对沪上爱侣踏上完全免费的台湾浪漫蜜月旅程，体验台湾原住民原汁原味的生活……这些与当地机构合作宣传推广的有效举措，使东方网的内容和影响力在日本和台湾落地。
与此同时，看看新闻网运用互联网的“强内容+强渠道”模式，充分利用海外网络平台“借船出海”，从2012年开始在全球较大的视频平台Youtube上建立上海文化广播影视集团（SMG）“SMG官方频道（SMGTVOfficial）”，目前订阅人数超过25万，2015年实现版权分账收入超过1800万元人民币，成为网络国际传播的新案例。
《上海日报》（ShanghaiDaily）与亚马逊Kindle电子阅读器平台、NewspaperDirect、DowJones、EastView等近10家海外主流数据库和出版商合作，做好版权输出扩大收益；紧扣重大议题讲好“上海故事”，为纪念反法西斯战争胜利70周年推出的“上海：三万犹太难民的‘诺亚方舟’”专门制作的“感谢上海”视频，在境内外社交媒体平台广泛传播，效果良好。
