未来中国电子商务想要继续取得更大的发展，就必须加快供给侧改革的步伐，以实体经济的结构优化和质量提升不断夯实电子商务“世界较早”的基础
根据商务部较新披露的数据，2015年我国网络零售额预计将达到4万亿元人民币，位居世界较早。在当前经济下行压力增大，总体经济形势并不乐观的情况下，电子商务的快速发展无疑是我国经济领域一道亮丽的风景线。不过需要提醒的是，未来中国电子商务想要继续取得更大的发展，就必须加快供给侧改革的步伐，以实体经济的结构优化和质量提升不断夯实电子商务“世界较早”的基础。
在即将过去的“十二五”期间，我国经济领域较引人瞩目的变化之一就是电子商务的跨越式发展。从2011年至今，我国的商品零售销售额翻了一番，而网络销售额更是增长了差不多10倍，网购规模越来越庞大。据统计，2015年我国社会消费品零售总额预计达到30万亿元，居世界第二。以此计算，4万亿电子商务的规模已经占到社会消费品零售总额的13%以上，对整个经济增长的贡献率接近6%。
但是，电子商务的快速发展也引起了社会上的一些质疑。比如今年的“双十一”期间，阿里巴巴的交易额达到创纪录的912亿元，但其中有至少三分之一的产品来自国外商家或者国外品牌产品。在阿里巴巴野心勃勃的发展目标中，未来将有一半的营业收入会来自海外。事实上，与国内网购相比，海外代购的增速更为惊人：2013年中国海外代购市场的交易规模超过700亿元；2014年规模超过1500亿元。中国海淘人数，2013年已经达到1800万人；预计到2018年将达到3560万人，海淘规模将达到1万亿元。
之所以会出现网购市场“墙内开花墙外香”的现象，与我国电子商务存在“供给侧”的结构性缺陷有很大关系。首当其冲的就是许多网店商品质量难以得到保证，假冒伪劣产品屡禁不绝。据国家质检总局对几大电商平台质量抽查的结果显示，在我国电子商务商品销售当中，产品不合格率达到了26%，少数品牌的售假率甚至超过了50%。此外，网店服务质量不高、信用缺失问题严重一直困扰着消费者，少数商家甚至采取恐吓、骚扰等违法违规手段强迫顾客改变差评。这就是说，无论是网店提供的商品还是服务，都与广大民众的热切要求存在着不小的距离，这也是当前制约我国电商发展的较大短板。
因此，在供给侧改革已成为当前政府宏观调控“核心点”的时期，高度重视电商的供给侧改革也显得十分必要和迫切。一方面，应尽快建立健全相关的法律法规，严厉打击制假售假行为，净化网络购物的营商环境；另一方面，要高度重视商品和服务质量的提高。归根结底，就是要重视电商商品和服务供给的品质。只有如此，才能将巨大的消费需求更多地留给国内厂商，从“电商大国”迈向“电商强国”的目标才能顺利实现。
